数据＞TikTok数据＞直播分析
用于复盘直播表现、评估不同账号类型直播带货能力
注意事项：
【1】数据每天更新规则如下：
1）ID、MY、TH、VN、PH、SG、JP，DE、IE、FR、ES、CZ、BE、PT、PL、HU、IT、NL、GR、AT站点在北京时间12点更新
2）US、BR、MX及其它站点在北京时间下午18点更新
【2】新授权店铺同步最近一个月的数据
【3】如果已经授权店铺页面不显示数据，需要重新授权才能获取数据 点此查看教程
【4】顶部筛选时间为店铺站点时间
【5】联盟类型直播接口不返回明细数据
操作流程：
【数据—TikTok数据—直播分析—可筛选店铺/账号类型/时间查看详情】
账号类型定义：① OFFICIAL_ACCOUNTS：官方账号，店铺自有官方直播账号
② MARKETING_ACCOUNTS：营销账号，店铺关联营销子账号
③ AFFILIATE_ACCOUNTS：联盟达人账号，达人合作直播账号
字段说明：
| 字段名称 | 字段说明 |
| 直播归因GMV | 间接部分：指用户点击了卖家或创作者的商品链接后，并未立即购买，而是在7天内完成了购买所产生的GMV。 直播归属GMV = 直播直接GMV + 直播间接GMV 直播直接GMV：指用户点击了创作者或卖家直播间内的商品链接，并在直播间内直接完成购买所产生的GMV。 直播GMV = 达人带货直播GMV + 商家自播直播GMV 示例： 用户观看了一场创作者直播，并点击了商品链接。之后，该用户在TikTok Shop中搜索该商品并下单购买。对应后台直播汇总中的LIVE-attributed GMV |
| 直播归因SKU订单量 | 间接部分：指用户点击了卖家或创作者的商品链接后，并未立即购买，而是在7天内完成购买所产生的SKU订单数。 直播归属SKU订单数 = 直播SKU订单数 + 直播间接SKU订单数 直播SKU订单数：指用户点击了卖家或创作者直播间内的商品链接，并在直播中直接购买或在之后购买所产生的SKU订单数。每笔订单按不重复SKU数量进行计数。 SKU全称为Stock Keeping Unit（库存量单位），用于标示商品的变体属性，如尺寸、颜色或型号等。 示例： 用户观看了一场创作者或卖家的直播，并点击了商品链接。之后，该用户在TikTok Shop中搜索该商品并下单购买。对应后台直播汇总中的LIVE-attributed SKU orders |
| 直播归因SKU销量 | 间接部分：指用户点击了卖家或创作者的商品链接后，并未立即购买，而是在7天内完成购买所产生的销量（件数）。 直播归属销量 = 直播直接销量 + 直播间接销量 直播直接销量：指用户点击了创作者直播间内的商品链接，并在直播中直接购买或在之后购买所产生的总销售件数。 创作者直播归属销量 = 创作者直播直接销量 + 创作者直播间接销量 示例： 用户观看了一场创作者的直播，并点击了商品链接。之后，该用户在TikTok Shop中搜索该商品并下单购买。对应后台直播汇总中的LIVE-attributed items sold |
| 订单量 | 直播归因带来的主订单数量，统计直播场景下产生的订单总笔数 |
| SKU订单转化率 | 指商品链接点击中最终促成SKU订单产生的比例。 计数方式：每笔订单按不重复SKU种类进行计数（SKU即库存量单位，用于标示商品变体，如尺寸、颜色或型号）。 注意：如果在统计周期内购买的不重复SKU种类数大于点击次数，则该指标可能超过100%。 计算公式： CTOR（SKU订单转化率）（%） = SKU订单数 ÷ 商品点击次数 对应后台直播汇总中的CTOR(SKU order) |
| 平均客单价 | 订单的平均单价。 计算公式： 订单平均单价 = GMV ÷ 订单总数 |
| 直播产品点击率 | 指观看直播后点击了商品链接的观众比例。 计算公式： 直播点击率 = 商品点击次数 ÷ 直播观看次数 对应后台直播汇总中的LIVE CTR |
| 产品点击量 | 看到产品并且点击产品的比例 计算公式： 点击率 =产品点击量 ÷ 产品曝光量 |
| 直播观看总量 | 直播总观看次数 对应后台直播汇总中的Views |
| 曝光量 | 直播曝光总数 |
| 直播观看率 | 指直播被展示后，用户实际点击进入观看的比例。 计算公式： 直播观看率 = 直播观看次数（LIVE views） ÷ 直播展示次数（impressions） |
| 直播观看人数 | 直播总观看人数 |
| 千次展示GMV | 指直播每获得1000次展示（曝光）所贡献的平均GMV。 计算公式： 千次展示GMV = GMV ÷ 展示次数 × 1,000 对应后台直播汇总中的Show GPM |
| 平均观看时长 | 指观众观看直播的总时长除以直播总观看次数。 计算公式： 单次观看平均时长 = 直播总观看时长 ÷ 直播总观看次数 对应后台直播汇总中的Avg.viewing duration per view |
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