数据＞TikTok数据＞产品分析
帮助卖家直观查看周期内各个产品的销售表现，快速定位爆品、滞销产品
注意事项：
【1】数据每天更新规则如下：
1）ID、MY、TH、VN、PH、SG、JP，DE、IE、FR、ES、CZ、BE、PT、PL、HU、IT、NL、GR、AT站点在北京时间12点更新
2）US、BR、MX及其它站点在北京时间下午18点更新
【2】新授权店铺同步最近一个月的数据
【3】如果已经授权店铺页面不显示数据，需要重新授权才能获取数据 点此查看教程
【4】顶部筛选时间为店铺站点时间
操作流程：
【数据—TikTok数据—产品分析—筛选店铺/账号类型/时间，可切换从Listing/SKU维度查看详情】
字段说明：
| 字段名称 | 字段说明 |
|---|---|
| GMV | 用户支付的总金额，包含运费，但会扣除平台联合补贴和卖家促销金额。GMV 不扣除取消订单或退款金额（美区不含税、非美区含税）。 |
| 订单数 | 所选时间段内完成的单次购买总数量。一笔订单指一次结账流程，可包含多个商品。 |
| SKU 订单数 | 指用户点击卖家或创作者的商品链接后，直接或后续完成购买所产生的订单。每笔订单按独立 SKU 的数量进行统计。SKU 即 “库存保有单位”，用于标识商品的不同规格，如尺寸、颜色或型号等变体。 |
| 销量 | 指用户点击卖家或创作者的商品链接后，直接或后续购买的商品总件数（即单个商品的数量总和）。 |
| 预估用户数 | 指当天进行过购买的个人用户数量。该指标按天对用户去重计数，并在多天范围内进行汇总。 |
| 客单价（按SKU订单计算） | 指每个用户在单笔归因 SKU 订单（即点击商品链接后直接或后续产生的订单）中的平均消费金额。该指标反映了用户在单次 SKU 订单交易中的平均花费水平。 计算公式：AOV（SKU 订单维度）= 总 GMV ÷ SKU 订单数 |
| 曝光量 | 指您的产品在 TikTok Shop、For You 推荐页、可购物内容等所有渠道中，向用户展示的总次数。 |
| 点击量 | 指用户在所有创作者和卖家渠道中，点击商品链接并成功查看您的商品详情页的总次数。 |
| 点击率 | 指商品被展示（产生曝光）后，用户点击商品链接的百分比。 计算公式：点击率 =（点击量 ÷ 曝光量）× 100% |
| 加购次数 | 指商品 “加入购物车” 按钮被点击的总次数。 |
| 加购率 | 指商品加购行为总次数除以商品点击总次数所得的百分比。 计算公式：加购率 =（加购次数 ÷ 点击量）× 100% |
| CTOR（按SKU订单计算） | 指商品链接点击次数中，最终促成 SKU 订单生成的比例。每笔订单按独立 SKU（库存保有单位，即商品的规格变体，如尺寸、颜色或型号）的数量进行统计。若在统计周期内，购买的独立 SKU 总数大于点击次数，该指标可能超过 100%。 计算公式：CTOR（SKU 订单）=（归因 SKU 订单总数 ÷ 点击量）× 100% |
| 独立曝光量 | 指查看过该产品的独立用户数量。每个用户在同一天内，无论查看该产品多少次，均只被计数一次。 |
| 独立点击量 | 指点击过该产品的独立用户数量。每个用户在同一天内，即使多次点击该产品，也仅被计数一次。 |
| 独立点击率 | 指浏览过该产品的独立访客中，点击该产品的独立用户所占的百分比。 计算公式：独立点击率 =（独立点击量 ÷ 独立曝光量）× 100% |
| 加购人数 | 指将该产品加入购物车的独立访客人数。 |
| 独立加购人数率 | 指点击商品后，将该商品加入购物车的独立访客所占的百分比。Unique ATC rate计算公式：独立加购人数率 =（加购人数 ÷ 独立访客 (独立点击量)）× 100% |
| 不重复SKU订单转化率 | 指点击商品链接并完成至少一笔 SKU 订单的独立用户所占的百分比。每个用户仅被计数一次。SKU 即库存保有单位，指商品的规格变体，如尺寸、颜色或型号。 计算公式：不重复 SKU 订单转化率（SKU 订单）=（预估用户数 ÷ 独立点击量）× 100% |
| 含税GMV | 指所选时间段内订单支付的总金额，包含税费，且包含已取消和已退款的订单。 |
| 税费 | 指所选时间段内订单支付的总税费金额，包含已取消和已退款的订单。 |
| GMV（含TikTok联合补贴） | 指订单支付总金额加上 TikTok Shop 提供的联合补贴金额，包含已取消和已退款的订单。该指标基于支付时间计算。 计算公式：GMV（含 TikTok 联合补贴）= 订单实付总金额 + TikTok 联合补贴金额 |
| 运费 | 指所选时间段内，用户为所有订单支付的运费总额，包含已取消和已退款订单的运费。 |
| 退款金额 | 指因退货或取消订单而产生的退款总金额。由于退款通常发生在购买时间（即 GMV 计入时间）之后，因此在所选时间段内，退款金额与 GMV 通常存在时间上的错配。 |
| Items refunded（退款商品件数） | 指因退货或取消订单而退款的商品总件数。由于退款通常发生在购买时间（即售出商品件数计入时间）之后，因此在所选时间段内，退款件数与售出件数通常存在时间上的错配。 |
| Refund customers（退款用户数） | 指在所选择时间范围内，收到退款的独立用户总数。若同一用户有多笔订单发生退款，按天去重统计（同一天内多次退款只计一次），若在不同日期发生退款，则可能被重复计数。 |
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